Einsatzbereiche

Das Marktdatenpaket RegioDaten umfasst Marktpotenziale auf 5-stelliger PLZ-Ebene. Die Potenziale stehen für alle Warengruppen rund um die Bauzulieferindustrie zur Verfügung. Diese Daten werden für die gängigen Geoinformationssysteme wie z.B. RegioGraph oder PTV Map&Market aufbereitet geliefert und sind somit übersichtlich und leicht zu nutzen.

Einsatzbereiche für regionale Marktdaten

Hersteller und Handelsgruppen setzen regionale Marktpotenzialdaten vorwiegend in folgenden Bereichen ein:

• Identifikation von TOP-Absatzregionen
• Ermittlung von Standortpotenzialen
• Marktausschöpfungsberechnungen für Regionen, Standorte und AD-Gebiete

Beschreibung der Datenerhebung

Das Marktdatenpaket RegioDaten wird von der B+L seit über 15 Jahren berechnet. Es umfasst Marktpotenziale auf 5-stelliger PLZ-Ebene. Basis dieser Regionaldaten ist eine detaillierte Untersuchung der jeweiligen Gesamtausgaben in den Teilmärkten (z.B. Parkett, Dachbaustoffe etc.). Diese bilden die Basis für die Errechnung der Pro-Kopf-Ausgaben pro Warengruppe.

Im zweiten Schritt wird die nationale Distribution der Warengruppen untersucht. Dabei werden die Potenziale für die Kanäle Großhandel und Einzelhandel durch Erhebungen und Handelsbefragungen detailliert berechnet und abgegrenzt.

Im dritten Schritt erfolgt die Regionalisierung der Daten auf 5-stelliger PLZ-Ebene bzw. Kreisebene. Basis hierfür ist der von der B+L Marktdaten GmbH vor rund 15 Jahren erstmalig berechnete WBR-Index (Wohn-Bau-Renovier-Index). Dieser Index berücksichtigt neben der aktuellen Bau- und Renoviertätigkeit auch Einkommenssituation, Handwerkerdichte, Bevölkerungsdichte, Anteil der Einfamilienhäuser und andere für die Sortimente relevante Faktoren. Durch den weit verbreiteten Einsatz in der Branche und die Vielzahl der durchgeführten Analysen konnte der WBR-Index ständig optimiert und den verschiedenen Warengruppen angepasst werden.

Im Ergebnis steht den Herstellern ein leicht zu handhabender Datenkranz von Potenzialdaten auf 5-stelliger PLZ-Ebene zur Verfügung. Für die Nutzung der 5-stelligen PLZ-Gebiete empfiehlt sich die Einbindung in die Kartographieprogramme GfK RegioGraph (hier bestellen). Damit können alle regionalen Analysen sowie Gebietsplanungen schnell durchgeführt werden.

Für Deutschland liegen Potenzialdaten für über 85 Warengruppen des Holz- und Baustoffhandels vor (Liste hier).